[ 路丁前言 ] 先看来好多个实例，大伙儿主要留意艺术创意层面：
卫生巾广告：深蓝色在中间，消化吸收一瞬间
防口腔异味漱口液广告海报
某知名品牌文胸广告宣传
大伙儿有木有看出去一些哪些？
这三个看起来很高端大气的艺术创意，实际上意味着了广告创意文案艺术创意的三个关键方位，而这三个方位，是90%的广告文案都是采用的：
1、正推倒完美。
2、推算到完美。
3、恰当的借喻。
1
正推倒完美
正推倒完美，是创意文案艺术创意应用数最多的一种方法。
这类方法便是反面计算：当顾客应用了商品以后，最好是的結果是啥？
用一个标志表明正推艺术创意便是：
假如你创作的广告创意文案，并不是只说不做的品牌形象广告宣传，只是有确立与众不同权益点的品牌广告，应用这类正推的方式 ，是一个非常好的挑选。
举个事例。
假如一款洗衣粉广告宣传，要想传递的权益点是：用这个洗衣粉后，衣服裤子更为顺滑光洁。
那麼大家就应用顺向推测：顺滑光洁到完美哪些？便是像没有穿衣服。
因此就会有那样一张创意海报：
某洗衣粉广告宣传
假如一款笔记本电脑，要想传递的权益点是：纤薄。
那麼大家正推倒完美：纤薄的不良影响是什么呢？
便是一不小心掉进了，有十分狭小护栏的下水管道里。
想到轻薄本广告宣传
而如果是杜蕾丝那样的“乐趣商品”，要想传递“扩大”的与众不同权益点，正推倒完美，便拥有那样的艺术创意。
2
推算到完美
反方向推测，也是许多 创意文案喜爱应用的方法。
假如反面推测，沒有获得让人震撼的艺术创意，那麼我们可以翻过去想一想，倘若顾客不应用大家的商品，会产生什么事情呢？
随后将这类想像推倒完美，那麼便是推算完美的艺术创意。
例如文章开头提及过的，某知名品牌的防口腔异味漱口液的广告宣传，便是将反方向推测推来到完美：
假如无需某知名品牌的漱口液，信徒们都收不上法师的一口气。
而有关戒烟戒酒的公益广告视频，反方向推想到完美便是：
假如你没戒烟戒酒，那麼吸烟如同下载一个癌病，免费下载进行以后便是你的零存整取。
3
借喻等修辞方法
大伙儿在上初中时，应当早已学习培训过借喻、借代、拟人化、形容等绝大多数的文本修辞方法了。
而广告创意文案不也是文本吗？这种技巧还可以用于发想创意文案艺术创意啊。
例如肯德基某一年的母亲节宣传海报，便是应用了一个精致的借代手法，将父亲们經典“波罗的海”头型，用汉堡替代。
一汽大众汽车的一则关键传递“精准停车”的宣传海报，也是应用了“借喻” 的方法，来传递“精准”的与众不同权益点：
仓鼠和装在包装袋里锦鲤，是一点撞击都不可以产生的。
而绝妙的想到，有时还可以造成big idea。
例如某个美容诊所的艺术创意，就要人眼前一亮：
它将大家衰退的皱褶，想到变成更改词义的标点。
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大伙儿见到这儿，是否感觉说白了的创意文案艺术创意，并并不是非常艰难？
实际上我还在之前的文章内容里提及过，如今基本上全部的文本艺术创意方法，在我国的文本修辞方法或是艺术创想中，早已使用过一次次了。
如果你写文案，工作经验充足多的情况下，你也就会越发觉：创意文案方法，大多数在创意文案以外。
它将会藏在某一脑洞大的奇幻小说中，也将会藏在一副世界名画里，或是藏在某一电视连续剧的经典片段中，或是藏在某句古诗文中...
这就是为何成千上万的创意文案高手 ，都会教育 新大家要多阅读文章、多亲身经历的缘故。
由于你的眼界和累积，才算是big idea 的原动力。
文中来自创作者：更文的 微信公众号：创意文案人于极
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