[ 路丁前言 ] 河北承德一家综合性大型商场的公司微信公众平台，在2020年六一儿童节以前，它的粉絲数是1400人。河北承德一家综合性大型商场的公司微信公众平台，在2020年六一儿童节以前，它的粉絲数是1400人。一场“萌娃比赛”主题活动，10天時间，快速点爆全部承德市普通百姓的微信朋友圈，粉絲数从1400快速提升到75000人。它是怎样保证的？下边是该主题活动项目经理王敬宇和北雁大型商场互联网媒体责任人王慧敏让我们公布
河北承德一家综合性大型商场的公司微信公众平台，在2020年六一儿童节以前，它的粉絲数是1400人。
一场“萌娃比赛”主题活动，10天時间，快速点爆全部承德市普通百姓的微信朋友圈，粉絲数从1400快速提升到75000人。
它是怎样保证的？
下边是该主题活动项目经理王敬宇和北雁大型商场互联网媒体责任人王慧敏让我们公布谜面。
2年時间，只累积1400粉絲。大家集团公司是一个综合性商城系统，在承德市的丰宁、围场、滦平3个县里共4个店。
此次主题活动大家在这里三个县里单设了三个分赛区，机构了一次“萌娃比赛”，让父母推送小宝宝的可爱照片来比赛。
做“萌娃比赛”以前，大家集团公司的互联网媒体基本十分欠缺。大家的微信公众号是2014年申请注册的，2年多来，集团公司方面高度重视度很低，资金投入不大，而大家的经营工作经验非常缺乏。大家公众号运营精英团队沒有一个人是职业的，所有是总公司和连锁店公司办公室的科员做兼职，能资金投入的活力非常比较有限。因此 在举行此次“萌娃比赛”前，大家的粉絲数仅有1400人。针对一个经营了2年的微信公众号而言，它是太差的考试成绩。
大家的艺术创意来源于和设定目标此次主题活动，大家也是效仿了他人的经典案例。
某微信公众号也是干了一个相近的小宝宝评选投票，完成了粉絲的暴发提高，大家就想把这个艺术创意立即拷贝回来试着。
有关设定目标：一方面，大家微信公众平台目前的粉絲基本很欠缺。另一方面，丰宁、围场、滦平都归属于县里，本地较为有知名度的自媒体平台，粉絲过万的也很少。因此 大家那时候還是较为传统的定了总体目标：粉絲提高到一万人。
萌娃比赛的花费成本费：
以便追上六一儿童节，从大家提前准备进行此次主题活动。从大家的报名登记表从服务平台消息推送出去，筹划期仅有三天。假如筹划时间长一些，冠名赞助的商家和礼品将会会大量。
有关礼品的成本：
北雁总公司担负了6000元上下，北雁3个店各自担负3300元。其他的是由线下推广的商家冠名赞助的，例如儿童写真婚纱影楼，乐器行，早教机构等，赞助费大约11000元。
这种商家对那样的主题活动十分热衷于，而他们自己又不具有那样的机构和运营能力。
以围场县某蛋糕店店为例子，她们为围场分赛区全部比赛的小宝宝出示了一份蛋糕烘焙抵用券，能够 去当场蛋糕制作，这一针对许多年青人的破坏力是很高的。
主题活动加热：
线上宣传：协同当地有知名度的自媒体平台开展营销推广，而且呼吁职工来分享。
线下推广宣传策划：运用商城系统本身优点，在大型商场內部醒目的地区，置放宣传策划展示架。
此外，是在幼稚园等少年儿童和父母集聚的地区，置放展示架和条幅。
加热的实际效果能够 说成非常好的，三个县报考比赛的萌娃一共有499人。均值每一个县接近170个萌娃比赛。而且，在主题活动刚开始后，相继有很多商家在线留言要想冠名赞助。
网络投票阶段，粉絲量爆发式提高：
网络投票阶段，粉絲量爆发式提高，粉絲增长率大大的超出大家精英团队的想像。
粉絲增速最快的时间段实际上便是网络投票阶段。每一个分赛区各设定七天报考时间。11号提高11000粉絲，11号提高了28000，别的几日粉絲增长率也在3000-10000期内。
大家剖析了下缘故，将会是由于大家另外把3个县里分为3个分赛区，赛事顺利进行，主题活动幅度大，中奖概率较为高。
在线客服是个dirtywork，可是还得上主题活动进行中，许多父母反复报考，让我们的统计工作总结导致许多麻烦。而且因为资询的父母非常多，大家轮换制的网编依据这种难题，立即消息推送了一期《疑难问题解答》。
在网络投票阶段中，因为比赛总数较多，又受技术性限定，大家沒有应用第三方软件制做网络投票网页页面，只是立即用腾迅后台管理的网络投票控制模块。由于比赛家中十分多，大家一共设定了10好多个网络投票安全通道，网络投票阶段较为繁杂，造成许多父母的不满意。
意想不到，意料之中的事儿，便是全部互动交流的全过程，大家的在线客服忙得基本上要崩溃了。
主题活动全过程中，大家亲身出战当在线客服。殊不知大家发觉，无论大家的信息内容里边写的多么的清晰，大伙儿也還是要去资询群内问一下，开始时间、完毕時间、网络投票方式、报考是不是取得成功，一遍一遍表述dirtywork。
因为大家沒有机构“萌娃比赛”的工作经验，在许多关键点上面有缺乏，例如每一个分赛区设定的网络投票時间不一样，许多参加激情很高的父母会觉得，就这样关键点上的缺陷，造成自己家的小萌娃沒有获得理想化的成绩。每日在资询群内有各种各样的提出质疑和不满意，大家仅有一遍一遍细心表述。
可是，最终颁奖的情况下，这种提出质疑声变成了赞扬声。由于，大家刚开始设定的荣誉奖仅有一、二、三等奖和三等奖，一共遮盖总数48人。
可是之后，因为大家跟集团公司的争得及其和广告商的沟通交流，大家给每一个比赛的小宝宝派发了纪念奖，针对这些感觉比赛规则设定不科学的父母而言，它是个极大的surprise。
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