每个节日都是营销大战的战场，那么真正的“节日营销战”要如何打？ 如何利用节日“借”流量的同时，提升自己的品牌词流量转化率？ 做好这个策略，让营销事半功倍~
本文给大家分享一下百度推广如何借助节日玩转品专投放。春秋航空公司将节日营销活动与品牌专区组合投放，疯狂暴涨30%点击率，迅速提升了品牌影响力。
一、企业介绍
春秋航空，是首个中国民营资本独资经营的低成本航空公司专线，也是首家由旅行社起家的廉价航空公司 ，是当前国内最成功的低成本航空公司之一。
二、营销背景
1、搜索流量趋势
航司整体同比下降1%，PC流量同比下降25%，WISE流量同比上涨33%； 航司PC端、WISE端的CPC均同比上涨。
2、机票检索核心用户及行为
行业品牌认知度较高 ：以暑期用户搜索机票为例，核心检索关键词官网+价格占比最高 。
3、对比竞品品牌词检索情况
竞品检索以航空公司官网检索为主，春秋航空检索数相较于竞品仍有差距。
行业核心检索行为以官网&价格为主，本品相对竞品品牌流量处于弱势，对于春秋航空来说，除了常规百度推广投放+活动促销提升品牌认知，增加品牌词流量规模 ，如何更好的结合常规、活动投放，收口品牌流量，进而形成高效转化极为关键 。
三、投放目标
结合常规活动投放，收口品牌流量，提升品牌词流量转化率 。
四、投放方案
1、品牌专区投放与营销活动组合
梳理营销活动节点，调整品专物料 ，与营销活动投放形成组合效应。
2、广告展示
五、投放效果
品专投放与营销活动形成了较好的互动效应 ， 相较上年PC端品牌词检索量同比增长24%，移动端品牌词检索量同比增长5%，品牌词点击率30%+ 。
六、总结
我们做百度推广旅游品牌营销时，借势节日这些重要时刻，记住两个关键点：
1、洞察消费者需求。
无论是何种形式的品牌营销，归根到底还是满足消费者需求和体验，为消费者提供更好的服务。因此，要想成功抢占流量高地，就必须聆听消费者的心声，从消费者的体验出发来做营销，才能塑造出更好的品牌形象。
2、懂得挖掘节日场景，整合资源。
将旅游品牌与节日融合，借力强冲击力、强曝光量广告位等，尽可能多地触达到潜在的目标人群，高效撩动用户的心，为品牌词搜索引入源源不断的流量。
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