[ 路丁前言 ] 《香蜜沉沉烬如霜》今夜结局，《延禧攻略》《香蜜沉沉烬如霜》《如懿传》3部古装电视剧的收视率保卫战是暑假一大聚焦点。被称作“流滟翻盘之作”的《延禧攻略》8月27日完美收官，揽获150亿播放量；《香蜜沉沉烬如霜》（下称《香蜜》）自播出至今，一直占有另外段省部级卫视收视率前例；《如懿传》伴随着用户评价升高，播放量于9月1号提升20亿。
3部热门电视剧得到 高关心的身后，新浪微博做为中国关键的社交网络平台之一，在连续剧话题讨论发醇全过程中充分发挥了关键功效。微博经营总经理、台网业务流程经理范宇泽表明，电视连续剧博客营销市场竞争激烈，早已从重视散播方式变为重视內容、重视互动交流，怎样根据內容爬取观众们变成连续剧可否“发烫”的根本所在。
散播方式累加
散播方式上，范宇泽表明，连续剧电影宣传大多数比较高度重视展现方式的多元化。以暑假热映的3部电视连续剧为例子，著作在微博上的展现方式关键以文本、照片、动态图、微访谈及其小视频主导，加上手机客户端开屏广告、H5制做和小测试互动交流等方法。
截止9月1号，《延禧攻略》官博总共公布821条新浪微博，在其中视頻总数为376条，其他均为文图方式展现。《香蜜》和《如懿传》官方微博各自公布了1234条和385条新浪微博，视頻总数各自为359条和96条。影视剧新浪微博电影宣传商品的标准配备早已基础展现。
以內容争观众们
新浪微博开放式建议发布平台的特点，使其变成了一块朝向全社会发展的“公告牌”，当方式充足丰富多彩后，內容必定会变成角逐受众群体目光的关键方式。
范宇泽表明，影视制作电影宣传精英团队发布的方式媒介和游戏玩法早已充足激起客户的阅读文章冲动，根据大量文图和內容埋下伏笔于短时间产生强劲的信息流广告。历经很多年发展趋势，连续剧受众群体区划慢慢优化，圈内分裂显著，电影宣传商品的內容刚开始变成观众们的全新升级侧重点。“这也是2017年到2019年，电视剧营销的较大转变。”
融合著作內容，在潜在性观众们人群中产生话题讨论式营销推广，变成现阶段比较时兴的营销推广发展趋势。热搜榜入选频次、话题讨论总阅读量、小视频播放量和话题讨论探讨量4个指标值是营销策划公司的关键考核标准。
《延禧攻略》《香蜜》《如懿传》3部热门电视剧自播出至8月26日，热搜榜入选频次各自为219次、50次和18次，三者的主话题讨论阅读量各自为120.7亿个、80.9亿个和33.4亿次，高阅读量产生的高探讨量推动话题讨论热搜榜入选，进而吸引住大量观众们参加。
新浪微博电视台节目网产品运营高級商品运营总监程圣淋表明，微博用户的年龄段关键为10—26岁的年青人，调研发觉，微博用户，尤其是零零后客户，对“纯碎游戏娱乐化”的分享欠缺兴趣爱好，“会说故事”是她们收看和感受文化创意产品的关键要素，可以引起她们的共鸣点则是內容差异化竞争的必需功略。
部热门电视剧官博的营销推广方位也密不可分迎合观众们总体印像。《延禧攻略》关键以人物角色和剧里CP间的互动交流主导。《香蜜》的官博在连续剧播出之初与知名演员连动发微博，连续剧的热映也和杨紫李现等主演早期的亲身分享拥有巨大关联，但伴随着故事情节推动，观众们对故事情节和人物角色中间的关联造成巨大兴趣爱好，官方微博內容也慢慢转以很多故事情节有关的小视频和动态图內容主导。《如懿传》在营销推广全过程中积极与新出场人物角色知名演员的本人新浪微博开展互动交流，提升人物角色和知名演员间的相关性。
范宇泽表明，3部热门电视剧在营销推广工作中投放量和最后收视率实际效果上基础呈正比例。博客营销业务流程进行迄今，尚未出現过探讨量火爆但收视率不景气的状况。
易用性关键
经历了着重方式到重內容的转变后，电视新闻节目博客营销慢慢趋于平稳。范宇泽觉得，制造行业短时间不容易出現颠复式的营销推广方式。困于技术性方面的限定，博客营销临时没法承重制造行业构想的VR、人工智能技术等商品。在他来看，不管将来方式方法怎样转变，电视连续剧博客营销的关键仍然是客户中间的易用性，更为拟人的互动感受将是发展方向的重中之重。
将来，给与客户根据探讨可以立即决策一些內容迈向的参与性，可能变成营销推广公司更加重视的內容开发设计方位。《延禧攻略》《香蜜》《如懿传》3部电视剧热播后，对于著作的表情图写作，视頻产品的二次剪接，及其“站CP”等个人行为，早已基本产生了连续剧与网民中间的互动交流，在这里全过程中造成的话题讨论二度发醇，也合理推动了连续剧的社会发展探讨关注度升級。
3部热门电视剧官博的营销推广方位也密不可分迎合观众们总体印像。《延禧攻略》关键以人物角色和剧里CP间的互动交流主导。《香蜜》的官博在连续剧播出之初与知名演员连动发微博，连续剧的热映也和杨紫李现等主演早期的亲身分享拥有巨大关联，但伴随着故事情节推动，观众们对故事情节和人物角色中间的关联造成巨大兴趣爱好，官方微博內容也慢慢转以很多故事情节有关的小视频和动态图內容主导。《如懿传》在营销推广全过程中积极与新出场人物角色知名演员的本人新浪微博开展互动交流，提升人物角色和知名演员间的相关性。
范宇泽表明，3部热门电视剧在营销推广工作中投放量和最后收视率实际效果上基础呈正比例。博客营销业务流程进行迄今，尚未出現过探讨量火爆但收视率不景气的状况。
易用性关键
经历了着重方式到重內容的转变后，电视新闻节目博客营销慢慢趋于平稳。范宇泽觉得，制造行业短时间不容易出現颠复式的营销推广方式。困于技术性方面的限定，博客营销临时没法承重制造行业构想的VR、人工智能技术等商品。在他来看，不管将来方式方法怎样转变，电视连续剧博客营销的关键仍然是客户中间的易用性，更为拟人的互动感受将是发展方向的重中之重。
将来，给与客户根据探讨可以立即决策一些內容迈向的参与性，可能变成营销推广公司更加重视的內容开发设计方位。《延禧攻略》《香蜜》《如懿传》3部电视剧热播后，对于著作的表情图写作，视頻产品的二次剪接，及其“站CP”等个人行为，早已基本产生了连续剧与网民中间的互动交流，在这里全过程中造成的话题讨论二度发醇，也合理推动了连续剧的社会发展探讨关注度升級。
“魏璎珞吃面条”“舌尖上的美味的如懿”“陨丹”等故事情节以外的话题讨论探讨和网民自发性的二度写作，在连续剧开播中区引起了新的探讨高潮迭起。但是，现阶段的交互性仍以网民的积极干预主导，比较依靠观众们的自身写作激情，欠缺官方网合理的积极正确引导。因此，新浪微博也设计方案了全新升级的互动交流新项目，由营销推广方积极进行网、剧中间的互动交流，包含调侃、打call、押注、PK等方式。程圣淋详细介绍，《延禧攻略》在开播全过程中合微博网站协作发布了一系列互动交流主题活动，融合《延禧攻略》新浪微博全新升级发布的微信小程序，根据检测“我是剧里的谁”共享結果页到手机微信。该程序流程主端《延禧攻略》约有450数万人参加，每日浏览UV98数万人；客户对新浪微博的趣味游戏玩法检测共享意向较强，当日爆发期微信小程序参加客户十二万人。
范宇泽表明，根据自主创新的营销推广技巧，引起的探讨和最后产生的結果归属于承重方式难题。这一全过程中最重要的是引起全员探讨和连续剧自身的关联系数。关联系数越强、拟人越强，网民的参加激情便会越高，展现的数据信息实际效果才会就越好，最后协助剧方做到著作营销推广的目地。
3大热门电视剧博客营销特点
《延禧攻略》
新浪微博台网依次与本剧开展了话题讨论方案策划、商品及客户的连通、資源帮扶等层面的协作，例如开展了新浪微博两大自主创新游戏玩法，运用微博故事进行#娘娘驾到#效仿比赛；连动用户增长单位设计方案微信小程序“后宮C位之战检测”等能够让客户边看边用的互动交流方式。
《香蜜沉沉烬如霜》
知名演员协作层面，杨紫工作室小视频剧院#小葡萄拍戏现场周记#、邓伦工作室小视频剧院，别的知名演员每天矩阵发微博互动交流，产生巨大认知度，另外连动电视机团大V开展內容发醇，整站产出率小视频博闻百万条。
《如懿传》
#新浪微博剧院#官方网线下活动的协作，剧里知名演员张钧蜜、董洁、辛芷蕾、童瑶、李纯、邬君梅、胡可、经超、何泓姗、陈昊宇、曾一萱、曹曦文、张佳宁、李琦、袁文康、刘正、蒋雪鸣均报名参加了#新浪微博剧院#线下活动；与腾迅视频、新丽电视机协作；每星期官方微博直播间视频最少70条之上，并出示独家代理原生态视頻给电视机团、电视连续剧MCN组织个人工作室、协作的频道号等派发，产生绿色生态闭环控制。每星期会融合网络热点故事情节开展微博热门话题发醇，第一周话题讨论包含#如懿101#、#欠扁101#、#后宫如懿传英文名字#、#周迅演技#、#阿若变坏#等。
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