[ 路丁前言 ] 依靠恶性事件的关注度或是方案策划一起热点事件，知名品牌能够十分轻轻松松地得到曝光率。
不论是在传统式文化传媒时期還是互联网社会发展，热点事件聚集的社会舆论和眼光得以令店家们眼睛发红，因此，依靠恶性事件关注度或是积极方案策划热点事件变成了一种具备性价比高的营销推广妙方，从下列这种成功案例中，我们可以剖析出借势营销的特性。
借势营销经典案例一：蒙牛乳业广告牌子被砸恶性事件
蒙牛乳业在1999创立时，应对伊利牛奶这一强劲的竞争者，在资产和销售市场上面十分艰辛。以便拉响知名品牌，蒙牛乳业费尽心思地在一条街上推广了48块广告牌子，但只是是一条街的广告牌子显著无法具有非常好的营销推广实际效果。就在这时，产生的一个意外事故竟让这条街的广告牌子和蒙牛乳业变成了大家强烈反响的话题讨论。
原先，蒙牛乳业推广的广告牌子忽然在一夜之间全被砸了，这一“奇案”立刻就引起了大家的好奇心和关心，一时间“受害人”知名品牌蒙牛乳业也因而变成了社会舆论关心的聚焦点。针对蒙牛乳业而言，广告牌子全被砸了毫无疑问是个极大的严厉打击，对其营销推广本应是始料不及，但做为受害人，蒙牛乳业也因而得到乐意想不到的知名度，大家竞相猜想广告牌子被砸的缘故，蒙牛乳业这一初露锋芒的知名品牌到底惹恼了谁。应对这种讨论，蒙牛乳业也并沒有去追责究竟是谁砸的广告牌子，只是又在乌海市的400几块广告牌子上所有推广了广告宣传，广告宣传语为：向伊利牛奶学习培训，为民族工业有志气，争得内蒙古自治区乳业第二知名品牌。那样的广告词一度让大家一头雾水，因此猜想和讨论又起，蒙牛乳业再一次变成了社会舆论的管理中心，而且很多人将这句话广告词和以前广告牌子被砸恶性事件联络起來，对蒙牛乳业造成了巨大的兴趣爱好、怜悯和好感度。而伴随着2次恶性事件的提温，蒙牛乳业也在短短的几个月内快速在全国性范畴内拉响了知名度，有着了一定的大家认同感，立刻就得到了丰厚的订单信息和盈利。
依靠危机事件转危为安，并见到恶性事件中聚焦点性和新闻性，把握住去转折趁恶性事件关注度再生产一起新闻报道，蒙牛乳业运用广告牌子被砸恶性事件开展营销推广，是十分經典的一例。在互联网媒体中，信息传播的速率远不如时下，而生产制造热点新闻、运用恶性事件开展品牌推广也并非易事，蒙牛乳业的借势营销不但依靠了大家对新闻报道事实矛盾的兴趣爱好和好奇心心理状态，还持续变大和生产制造惊悚，进一步引起了大家的留意，而蒙牛乳业知名品牌在这其中也必定变成恶性事件和大家关心的聚焦点。
借势营销经典案例二：有杜蕾丝回家了不湿鞋
杜蕾丝可谓是互联网营销中的大神，依靠借势营销也轻轻松松，运用气温生产制造话题讨论走上热搜榜，其营销推广水准可以说非常高。
北京暴雨让很多人交通出行麻烦，变成很多人强烈反响的话题讨论，而这时一条有关“有杜蕾丝回家了不湿鞋”的新浪微博获得了快速、很多的分享。原先一位网民在微博上发过一条用杜蕾丝套鞋的相片，这类奇特趣味的防潮方法被其粉絲分享起来，迅速也被杜蕾丝官方微博分享，合称粉絲十分有才气，激励大伙儿应用这类方法，造成了“有杜蕾丝回家了不湿鞋”的话题讨论。
短短的二十分钟，这一话题讨论就走上了微博一小时热搜的第一名，由此可见其快速传播之快，而在当天，这条新浪微博也是得到了整站第一的分享量，杜蕾丝依靠这一话题讨论获得的微博传播普及率也做到了五千万之高。一个小小恶性事件，竟然促使了一次取得成功的营销推广。
这也许并并不是不经意，只是由杜蕾丝方案策划出的营销推广恶性事件，运用那时候北京暴雨的热点新闻恶性事件，生产制造了一个十分真正、趣味又反映杜蕾丝作用权益点的恶性事件，取得成功的引起了网民们的求知欲和兴趣爱好，将其专注力吸引住来到杜蕾丝知名品牌和商品上。伴随着这条新浪微博和话题讨论的爆红，杜蕾丝也跟随爆火一把，一下子有着了更为明显的优越感，而且因其幽默、活泼可爱、亲和力的知名品牌个性化，得到了大量的大家好感度。
杜蕾丝生产制造了一起热点事件，并取得成功依靠这一恶性事件完成了营销推广目地，从其恶性事件特性看来，能够了解恶性事件的主题风格和策划得很好，最先主题风格紧紧围绕着那时候备受关注的大暴雨和大家广泛有的“湿鞋”苦恼，很容易在大暴雨话题讨论下开展网民的视线；而用杜蕾丝套鞋防潮的方式不但具备应用性，还十分趣味有创意，而更是这一艺术创意得到了网民们的称赞，进而造成了快速普遍的散播。
借势营销经典案例三：新世相“逃离北上广”
17年，新世相的“4小时后逃离北上广”一度在微信朋友圈和新浪微博霸屏，变成了当初的现象级营销推广恶性事件。
在这里一恶性事件进行以前，新世相就在新浪微博干了一个加热，但强烈反响寥寥无几，而在加热中所提及的“4小时后逃离北上广”也并沒有激发浪花。但是，这一加热在微信中获得的实际效果却要大许多，在微信公众平台上，新世相消息推送了一篇文章《我刚刚决定不结婚了——18个说干就干的故事，和18个想逃逃不掉的故事》，其消息推送引言更是主题活动的預告：“明天上午8点，我陪你立刻离去”。在这篇推原文中，其內容是18个短故事，更是这种小故事吸引住了许多微信客户的阅读文章，也另外留意来到文章内容中的活动预告。
来到第二天，預告中的主题活动如约而至，新世相微信公众号公布了一条《我买好了30张机票在机场等你：4小时后逃离北上广》的文图信息，详尽地对这一主题活动开展了详细介绍。从文图中用户能够了解在7月8日8点~十二点赶来飞机场的人能够完全免费得到一张飞机票，到达站不明，而这一主题活动是由新世相和航班管家协同进行的，其活动主题和目地显而易见。
在一定的加热以后，主题活动曝出的实际效果十分明显，只是一个半小时这条文图的阅读量就做到了十万 ，而微信公众号也在三小时内快速得到了十万增粉；在微博上，这一话题讨论也绝不出现意外地走上了热搜榜。
从这一恶性事件的曝出和爆红看来，新浪微博和手机微信两大同时进行是十分关键的一个要素，但从恶性事件自身上而言，“逃离北上广”本便是一个受欢迎的话题讨论，它非常容易引起很多人的情感共鸣和沟通交流，而且活动介绍简洁明了，其权益点十分突显且诱惑，构建的奖赏和稀有几率引起了很多人的兴趣爱好，是其具备十分明显的参与性。
借势营销成功案例：华帝世界杯退全款买房
除开重特大的新闻报道事实遭受大家的关心外，体育比赛的关注者也十分多，因此冠名赞助、跨界营销中国体育明星开展营销推广的知名品牌也许多 。世界杯赛做为全球性的重特大体育比赛，无论在中国還是中国都能刮起看比赛风潮，在2019年的世界杯赛期内，厨卫知名品牌华帝为借势营销这一重特大比赛的关注度，发布了“得冠套餐内容”，并生产制造出一个具备牌局特性的营销手段“法国队得冠，华帝退全款买房”，用于吸引住关心和消費。
略见一斑，这一牌局马上就吸引住了大家的留意，并迅速产生了热搜榜话题讨论，大家对其观点的兴趣爱好不但由于与世界杯赛有关，更取决于这一牌局的危害性和在其中的权益点，真实关注比赛的、嗑瓜子看大戏的、妄图在这其中贪便宜的人，使这一话题讨论取得成功变成了那时候的大热门，也令华帝知名品牌迅速有着了极大的名气。
许多人到这一世界赛牌局中关心华帝的胜负，但实际上无论法国队到最终有木有赢，从华帝得到的关注度看来，实际上早已是一场十分取得成功的借势营销了，而即便最后法国队得冠华帝执行赌局退全款买房，其得到的品牌影响力也是十分非常值得的。可以说，这次营销推广十分精彩纷呈，在很多人来看乃至跨越了许多成功案例。
但最后還是功亏一篑。世界杯赛法国队得冠，华帝本应退的款却并沒有如期兑付，在不一样服务平台上开展的消費由服务平台代理商担负退钱事务管理，像京东淘宝上退的款并并不是真金白银，只是天猫超市卡和京东商城E卡，这类个人行为缓解了华帝的退钱工作压力，也推动了服务平台的二次消費，但事实上确是运用文字类游戏言而无信的个人行为。
华帝在知名度和市场销售上一箭双雕，但大家对其悔约和蒙骗行为却表明恼怒与嗤之以鼻，其知名品牌信誉度也随着一落千丈，而以前拉响的知名度也令其恶名昭著。失去群众的信赖，即便获得了短期内的极大权益，从长久看来确是十分不成功的营销推广。
华帝的借势营销离取得成功仅有一步之遥，却因失信黑名单反倒变成了不成功实例。从其取得成功和不成功缘故看来，依靠世界杯赛的关注度、生产制造话题讨论营销手段，是十分胆大的，但生产制造出的新闻报道是必须真实有效和可贯彻落实的，在其中的风险性也很大。华帝必须其关注度，却不愿意承担责任，这类得了划算还卖乖的个人行为让大家希望成空，对其印像也陡然跌到低谷，能够说成自砸广告牌、不重视顾客的作法。
从之上这种实例中，我们可以掌握到借势营销中，借势营销、生产制造的热点新闻事件具备十分多的种类，新闻报道、体育文化、大牌明星、趣事、公益性等行业全是大家比较关心的行业。知名品牌所要借势营销和生产制造的恶性事件务必要确保一定的真实有效，根据艺术创意联络或打造內容，生产制造矛盾、剧情、趣味性、干货知识等合乎大家关心心理状态和要求的主题风格，运用好各种各样传播渠道开展曝出，另外还必须在恶性事件的方案策划中充分考虑身后的危害性。
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