[ 路丁前言 ] 前言：消费理念升级、流量为王的时期，互联网內容服务平台盛行，內容消費变成新的习惯性，内容运营也越来越热火朝天。
前言：消费理念升级、流量为王的时期，互联网內容服务平台盛行，內容消費变成新的习惯性，内容运营也越来越热火朝天。
内容运营在时下变成了一种比较受欢迎的营销方法，依靠互联网媒体和內容服务平台也是充分发挥出了十分大的散播工作能力。依靠文本、照片、视頻等形式多样做为散播物质，根据多种多样传播渠道，还可以开展跨界营销、协同等融合散播方式，内容运营的实际应用方法各种各样，根据一些成功案例，我们可以小结出取得成功的内容运营方法都有哪些特性和相同之处。
实例一：熊本熊表情包
风靡互联网的熊本熊表情包一度是许多网民的闲聊沟通交流的必需专用工具，这只憨厚老实讨人喜欢的黑熊一发布就获得了千万网民的钟爱，而且衍化出了十分多的表情图，普遍适好用于各种互联网社交网络平台。而做为日本熊本县的吉祥物设计，熊本熊的爆红也随着让全球范畴内的大量人知道那样一个地区，为本地的收益和名气产生了极大的提高，能够 说成造就IP来开展内容运营的经典案例。
熊本熊这一吉祥物设计实际上是将熊本县的品牌形象形象化，取“熊本”之中的“熊”，设计方案出一只呆萌可爱的黑熊来得到大家的好感度，进而对熊本县造成好奇心和反面的印像。以便让这一IP更为让人钟爱和深得人心，造就精英团队还授予其纯真憨厚老实的性情，并恰当设计方案出让人遐思的脸部情绪，许多人到钟爱的另外还充分运用想像，促使有关熊本熊的各种各样表情图刚开始在互联网上应用和爆红，而自此，更有熊本熊大阪市下落不明、眼影丢失等话题讨论恶性事件，为这一IP加上了大量內容和关注度。
熊本熊的爆红不但反映在其系列产品表情图的普遍应用，有关的实体线附近产品也受欢迎，最重要的是，这一吉祥物设计让熊本这一本来不为人知的日本小县一下子有着了非常高的名气，也产生十分极大的经济价值。
从熊本县依靠熊本熊这一IP开展品牌营销的经典案例中，能够 见到其内容运营关键有下列的特性：
1. 独立打造出IP来开展品牌营销，持续用內容丰富IP
2. 在內容的设计方案上选用通俗化的审美观，人格化属性的特性获得大量好感度
3. 重视话题讨论的打造出和互联网互动交流
4. 运用UGC二次创作內容和独立散播不断发展名气
它是一种知名品牌IP化的内容运营方法，紧紧围绕知名品牌打造一个IP品牌形象，充分发挥艺术创意开展內容輸出，将IP持续开展丰富多彩，令其更为吸引人，留有大量记忆力点，进而扩张知名品牌的散播和认同度。
实例二：江小白酒走心文案
江小白酒的内容运营十几年十分經典和广为流传的经典案例，做为一款定坐落于年青人的纯粮酒，大部分顾客对其印像深刻的并并不是口味上的出色，只是创意文案上的艺术创意和用心。
一般来说，纯粮酒消費的销售市场的特性关键集中化先在老年龄段，年青销售市场较小。而江小白酒在零距离对这一人群时，走的是低价位纯粮酒线路，在口味上也无出色之处，但在其营销推广上依靠包裝创意文案和內容，把握住了年青销售市场追求完美个性化、填满情结和理想化的特性，运用文本这一更为简易的方式切合了这一销售市场的情感需求，“总感觉没喝够，实际上是没聊够”“哥喝的并不是酒，只是心态”“沒有彻底随意的人，仅有真实自得的心”等那样的创意文案，戳中了许多人的情绪，引起了明显和广泛的情感共鸣，而其比较平价的价钱也合乎大部分年青在酒水健康饮品上消费习惯。
除开颇具情结的走心文案外，江小白酒在內容的輸出和IP的打造出上也设定了大量的主题活动，例如设计方案出一些固定不动的互联网话题讨论，像“是我一瓶酒，有话跟你说”“简单的生活”等系列产品话题讨论，让网民们可以随时随地在话题讨论下各抒己见，开展长期性的沟通交流和共享。这种话题讨论的设计方案不但能够 不断加重网民对江小白酒品牌文化的了解和认可，另外还能够塑造互动交流习惯性，创建感情联络，最重要的一点，一些UGC內容生产制造能够 在互动交流中变成江小白酒的文案素材，让其有着大量独创性的內容来源于。
此外，在走心文案和话题讨论的基本上，江小白酒在知名品牌IP的打造出上也一样是竭尽全力，不但设计方案出“江小白酒”这一佩戴眼镜、书生气的青年人品牌形象，更为其量身定做打造系列产品动漫开展二次元营销推广，根据动漫的播映，使大量的人了解这一企业形象，也令其深得人心。
江小白酒的内容运营，在竖直市场细分上得到了一席之地，也显示信息出了优秀文案的功效，其主要特点以下：
1. 正确认识市场定位，剑走偏锋，切合年青人群的心理状态，走情结线路
2. 不断多种多样的內容輸出，积极主动应用各种各样的渠道和方式丰富多彩知名品牌IP，扩张销售市场
3. 维持长期性的互动交流，激励顾客开展UGC內容輸出
江小白酒深层次观查和剖析了年青销售市场的生活习惯和情结核心理念，并将其竭尽在知名品牌之中，将知名品牌关键内函与价值追求完美一致化，依靠內容持续促使了解和共鸣点。
实例三：白雀羚创意平面广告《一九三一》
白雀羚是我国的經典美妆护肤国产货，在各种年轻一代和国际性彩妆品牌的冲击性下，这一經典的国货品牌慢慢挨打到了“人口老龄化”的标识。近些年，以便吸引住年青销售市场的留意，解决“老龄化”这一标识，白雀羚用精彩纷呈的内容运营再次传递出了颇具积淀和青春永驻的品牌文化。
經典的白雀羚推广文案《一九三一》，显示信息出白雀羚做为一个老知名品牌的内函和开拓创新。做为老国货品牌，白雀羚较大 的优点就是其品牌文化和人民度，而《一九三一》这支长文案广告宣传更是将其文化内涵发掘并展现出去，在传递知名品牌内函与情结的另外也呈现了其自主创新能力和知名品牌低龄化变化。这支长文案选用的是微信中一镜到底的的长图片文案，顺畅形象化地展现了小故事內容，便捷手机小说而且让图片故事更具有衔接性；在內容上，《一九三一》选用民国时期情况中的女士风彩，精美复古时尚的界面非常容易的激起大家的民国时期复古情结，而在內容中白雀羚的經典颜色也十分醒目，另外也确立得传递出品牌文化“与時间对着干”；针对知名品牌的嵌入十分当然，內容的切合让白雀羚在创意文案结尾的出現完全不违和，总体实际效果可以说无懈可击。
这则创意文案在艺术创意满满的，主题鲜明刻骨铭心，迅速便在互联网上爆红，变成了爆品广告创意文案，其散播量做到了三千万次，白雀羚也取得成功地火了一把，不但在中老年人销售市场掀起了一阵复古风，也让年青女士深入了解其品牌文化和内函，并根据创意文案中传递的情结对其造成了好感度和危害，可以说，在品牌营销上，《一九三一》这支广告宣传让白雀羚节节胜利。
白雀羚《一九三一》内容运营的目地是重构企业形象，扩张品牌营销度和认同度，从其创意广告和散播看来，具备那样一些特性：
1. 发掘品牌文化，传递出核心理念与内函，充分发挥出知名品牌现有的优点
2. 在內容艺术创意上紧紧围绕知名品牌内函的表述，依据市场定位设定具备诱惑力的內容和剧情
3. 充分发挥服务平台优点，挑选散播量大、切合大家阅读习惯的散播方式和方式
在这里支广告宣传中，更为醒目的是其內容和展现，民国故事和长图片令人淋漓尽致地体会来到白雀羚所特有的时代情结。
实例四：抖音短视频联合历史博物馆发布《第一届文物戏精大会》
近些年伴随着国家宝藏综艺节目的爆红，各种历史博物馆中的国家宝藏陆续踏入大家视野，并依靠网上平台和內容艺术创意更为具备感染力。2018国际性历史博物馆节即将到来之时，一支趣味的H5在微信朋友圈爆红，其主题风格《第一届文物戏精大会》，內容更是中国七大历史博物馆中的国家宝藏在历经风趣的文本论述和照片生产加工后，竞相都具备了“鬼蓄”和搞笑幽默的实际效果：人面纹方鼎有着了一双电眼，说唱俑传出了“哒哒哒哒哒”的响声，唐三彩胡人跳起来了“上千年拍灰舞”……这种文本的添加和照片处理不但时珍贵文物有着了生命和性情，越来越更为栩栩如生喜人，还因而遭受网民们的钟爱，变成了受欢迎一时的系列产品表情图。
这支H5有抖音短视频和七大历史博物馆协同打造出，借以依靠抖音短视频等互联网媒体服务平台，进一步散播中华传统文化，传统式和年青，造型艺术和表情图，这类差距和融合迅速就引起了网民们的兴趣爱好和关心，在短短時间内霸屏了微信朋友圈了，遭受了许多客户的钟爱和分享。
在內容上，这支H5以七大历史博物馆中的珍贵文物为“主人公”，运用创意文案艺术创意和中后期生产加工，将珍贵文物拟人，授予其更为贴近生活、合乎当代人审美观趣味性的性情，打造搞笑幽默栩栩如生的品牌形象，吸引住和讨好大家，进而让大量的互联网客户掌握并喜爱上传统式珍贵文物。
在方式上，內容依靠手机微信H5方式，而在其中又以小视频方式主导，来作出形象化的展现。H5功能齐全，而手机微信群体基本大，散播迅速，可以快速根据社交圈子开展营销推广，而小视频是时下更为时兴的游戏娱乐內容方式，不但更合乎大家內容消費的习惯性，也更合适珍贵文物“性情”的呈现。
从这以实例看来，其內容散播的目地取决于根据抖音小视频来让大量人掌握传统式珍贵文物，具备这种特性：
1. 脑洞大开很重要，关键用艺术创意将生疏珍贵文物人格化属性
2. 反差萌、陌生化吸引住大家留意
3. 服务平台很重要，时下淬火的抖音短视频和手机微信都具备普遍的客户基本
“反差萌”是时下许多网民们热衷于的一种个性化，珍贵文物根据创意文案內容和中后期所得到的这种特性，造成了新奇感和话题讨论性，为大家产生了耳目一新的感受。
怎样搞好内容运营？
从之上好多个内容运营的实例中，大家不会太难发觉在其中的一些相同点：
最先，內容和IP的设计方案必须从产品定位和营销推广目地考虑，重点围绕知名品牌关键。
次之，对于市场定位和群体，掌握其特性、要求、爱好和內容消费习惯，顺从年青市场设计內容和IP。
第三，好的艺术创意和设计灵感是内容运营取得成功做为关键的要素。
最终，寻找合适橙承重內容和品牌营销的实际方式和服务平台。
除此之外，与总体目标群体的互动交流沟通交流、激励受众群体UGC內容生产制造、长期性的內容輸出、多种多样的內容方式与主题活动等也是开展内容运营中必须重视的。
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