[ 路丁前言 ] 2018 年 4月 18 日北京举办的知乎问答营销推广高峰会上，诸多营销推广界达人共享了知识营销的新见解，让业内眼前一亮。做为策划者，知乎问答凭着在知识营销行业史无前例的影响力，向参会宾客重磅消息共享了一系列品牌推广的成功案例，并根据共享知识营销行业展望见解与洞悉，向制造行业呈现了品牌推广“用心”游戏玩法。
2018 年 4月 18 日北京举办的知乎问答营销推广高峰会上，诸多营销推广界达人共享了知识营销的新见解，让业内眼前一亮。做为策划者，知乎问答凭着在知识营销行业史无前例的影响力，向参会宾客重磅消息共享了一系列品牌推广的成功案例，并根据共享知识营销行业展望见解与洞悉，向制造行业呈现了品牌推广“用心”游戏玩法。
信息化时代的今日，知名品牌内容运营的真知時刻已减少到“头一秒”。殊不知，仍有知名品牌能以己度人地在知乎问答让朋友阅读文章过千文本，激起很多高品质的客户內容（UGC），让知名品牌在客户心里留有印痕。这种“用心”实例可以用三个关键字归纳：认真、专心致志、关注。
仍在借势营销网络热点？让“认真”产出率的內容变成网络热点！
奥迪车在名为《用汽车发动机煎牛排这事靠谱吗？》的知乎中，采用奥迪车 R8 V10 Performance 做为厨房用品，各自烹调了台塑牛排、奶油芝士烤龙虾；还用奥迪车 RS6 Avant 干了烤鸡腿、超低温牛小排、伊比利亚 BBQ 猪肋排、骨架密封烤羊排；最终用奥迪车 A3 维持3500转的熟度，加温两小时上下，干了一个香辣牛尾汤。此次营销推广不仅赚来到客户的唾液，更在知乎问答进行了强烈反响，审稿人竞相感叹奥迪车别具一格的艺术创意，更加奥迪车高性能车做为“史上最牛贵厨房用品”营销手段竞相关注。
奥迪车「柴油发动机烤牛排」实例
奥迪车在本次知乎上品牌推广的绝妙之处，就取决于诚心十足地去实践活动朋友有关“柴油发动机烤牛排”的疑惑，在考虑朋友们求知欲的另外，恰当地以“详细介绍厨房用品的方法”来突显产品价值产品卖点：如“选用 5.2FSI V10 自吸柴油发动机，至大功率 610 大马力。”，及其“一定要收敛性你那想放肆想弹跳的右腿，要不然这台 3.2 秒过百的凶狠厨房用品会把鸡蛋液甩的到处都是”这些。
从新款奔驰在知乎问答公布知名品牌提出问题“人类登月话题讨论”，以“朋友”真实身份参加服务平台互动交流，到奥迪车烤牛排——从传统营销渠道的傲娇设置美丽蜕变变成无所不谈的身旁朋友，品牌汽车根据知识营销让大量受众群体靠近知名品牌，从而喜爱知名品牌。在知乎上，沒有硬邦邦品牌营销，只是授予知名品牌与朋友像好友般闲聊沟通交流的机遇，让知名品牌以专业知识为推动力做营销推广的“认真”之举，真实地获得了客户对知名品牌的高宽比认同。
“专心致志”为顾客开启“掩藏专业知识”
用专业知识撬起客户专注力是知名品牌知识营销的基础规律，这也为顾客产生了史无前例的知名品牌感受与內容角度。在知乎问答，布洛芬与肯德基取得成功完成客户的“广而认知能力”，以专心致志辛勤耕耘的专业知识內容深层分析生活起居中常会被朋友忽视的情景两者之间身后的专业知识。
药业产品立即关联着大家的身心健康，向兵库县、客观的年轻一代顾客拉开“追朔源头”的医药学角度将为药业类知名品牌产生大量认同。布洛芬从共享医学常识视角考虑在知乎问答公布几篇以学术论文方式展现的广告宣传，不但名正言顺地变成知乎平台爆品，更加知名品牌获得了顾客的深层信赖。
布洛芬「毕业论文广告宣传」实例（长按扫二维码查询全文）
布洛芬根据第一篇名为《止痛药吃下去后，到底发生了什么？》全面解析布洛芬颗粒医治人体痛疼的药理学专业知识，整理布洛芬第一疼痛治疗 OTC 权威性品牌形象的另外，更加朋友建立了圈内共享的话题讨论谈论话题。而在第二篇名为《世间有千百种疼痛，你对痛有多少领悟？》的原生态文章内容里，布洛芬共享了人体痛疼的健康教育知识，加强了与顾客的友好度。
“肯德基赞酱”则是知乎平台助推品牌建设认知度的另一个成功案例。
肯德基「川香赞酱」实例（长按扫二维码查询全文）
2018 年 3 月川香赞酱在我国发售之时，紧紧围绕“川香赞酱爆红海外”的话题讨论，肯德基取得成功携手并肩朋友进行了高质量的知名品牌强烈反响，根据“知识百科级” UGC 的优选展现，不但向中国顾客刻画出川香赞酱国外走红的景色，吸引住大量顾客的好奇心关心，还为顾客展示出肯德基知名品牌身后蕴含的趣味性专业知识。
根据系列产品小区问与答，朋友们开始了一场揭密肯德基知名品牌历史时间“掩藏专业知识”的欢乐。从知名品牌信息内容的创建，到社会舆论发醇，再到点爆服务平台强烈反响并引起新闻媒体普遍关心，肯德基取得成功在知乎问答中药炮制了一次借势营销，专心致志地为“川香赞酱发售”举行了一次知识营销大狂欢派对。
“关注”顾客要求，提升知名品牌人的本性溫度
知名品牌以专业知识为媒体不但可以传送关键信息内容，更可以传送对顾客的人性化服务。雀巢咖啡超级能恩 3 婴儿配方奶粉根据在知乎问答小区朝向新生婴儿母亲设置精确话题讨论，并根据线下推广方式打造出体验营销，在传送商品核心理念的另外，授予了知名品牌全新升级风采。
雀巢咖啡超级能恩 3 「儿科」实例（长按扫二维码查询全文）
雀巢咖啡超级能恩 3 聚焦点始为爸爸妈妈的顾客欠缺育儿教育自信心的圈内文化艺术困扰，联合知乎问答“不清楚门诊所”新项目，线上上打开知乎问答「Live 非常当场」，传送新生婴儿抚养工作经验，并线上下订制「儿科」专业知识情景，完成顾客当场感受。
在本次散播恶性事件中，互动交流阶段精确选择圈内日常生活：“小宝宝扫描机”重现客户发觉将要变成爸爸妈妈的時刻；“天屎制造机”依靠艺术创意设备趣味性地让客户掌握怎样仔细观察宝宝便便掌握婴儿饮食情况；“小小的O变身记”呈现商品秘方接近奶水，更为有利于宝宝快乐成长的产品价值；“高手验证处”整理新生婴儿抚养的关键知识要点，坚定不移消费者信心。
此外，雀巢咖啡还依靠知乎问答「Live 非常当场」，携手并肩母婴用品出色回答者，完成线上与线下连动，扩张恶性事件知名度。除此之外，雀巢咖啡还加上 H5 互动交流融合微博营销，释放出来更大散播潜能，吸引住大量领头人积极参加话题讨论探讨，让大量圈内受众群体关心恶性事件身后的专业知识干货知识与品牌知名度。
以“关注”始为爸爸妈妈顾客为初心的知名品牌知识营销，让雀巢咖啡超级能恩 3 完成了深层危害客户及其提高知名品牌品牌效应的散播总体目标。
之上“认真、专心致志、关注”的知名品牌专业知识营销策划案例，一方面，突显大家在遭遇信息化时代手足无措的今日，对“以专业知识导向性的纯粹服务平台”的需求；另一方面，体现出以“用心”做为推动力的高品质內容，对现如今顾客专注力分派甚至消费行为的危害日趋深层次。
对知乎问答而言，一切有使用价值的內容全是专业知识，要是保证用心的“用心”，就算是广告宣传也可以获得客户的普遍认同乃至认可，这也许便是知乎平台经济收益的最好是阐释。
做为知名品牌主的你，是不是脑子里早已闪过出大量知识营销的趣味新游戏玩法了？也许，如今更是用知识营销完成品牌知名度提高的好机会。
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