[ 路丁前言 ] 要方案策划好一场主题活动，实际上并没什么近道，但却存有最基础的科学方法论，随后根据不断进步、实践活动、小结，一步步提高，渐渐地发展为高手。
针对一名策划人而言，实际上常常遭遇的状况是，時间紧，每日任务重，資源欠缺，也要进行极高KPI。那麼怎样在比较有限的資源下带著束缚舞蹈，进行一份好的策划活动了？
接下去就教你一套全能的主题活动方案策划。
只需5步轻轻松松拿下策划活动。
- 策划活动5部曲
- 早期调查
- 策划活动
- 主题活动筹划
- 活动策划执行
- 主题活动事后
好啦，废话不多说，驾车！呸，刚开始！
1.早期调查——发现问题
市场调查
最先大家必须确立策划活动的目地，策划活动并不是以便进行领导干部的每日任务而做，只是以便根据一场活动营销处理公司在市场销售全过程中碰到的难题。知名品牌五层面（名气、真实度、品牌效应、满意度）便是发现问题的非常好的专用工具，它关键关心知名品牌发展的五个至关重要的问题，知名品牌依存度知名品牌有几个听过？有几个掌握？有几个认同？有多少粉絲？有多少忠粉？假如总数都非常少，就必须一步步重新开始。
主题活动目地
依照操作过程方面，主题活动的目地分成：引流方法、激话、交易量、散播。融合上边发觉的难题明确总体目标，最好是一场主题活动以一个目地主导，白芝麻甜瓜都要想将会最终都无法得到。
用户分析
那麼如何去吸引人报名参加就必须对潜在客户开展调查，严苛的调查能够 遵照下边的流程。
调查表明
- 调查目地
- 总体目标群体
- 调研内容
- 调研方法
- 数据来源表明
人口数量特性
- 性別
- 年纪
- 文化教育水平
- 所属制造行业
- ...
行为分析
- 选购頻率
- 选购价钱
- 选购类目
- 选购知名品牌
- ...
心态剖析
- 浏览目地
- 吸引住缘故
- 优点
- 不够
- 希望
- ...
平时喜好
- 平时喜好
- 搜集信息方式
- 喜好信息内容种类
- 关心行业
- ...
调研总结
大部分状况下市场调查只必须回应顾客到底是谁、她们在哪儿、喜欢什么、对商品的心态等。自然一些数据信息并不一定自身亲身去调查，一些技术专业的调查报告还可以做为参照。
预置总体目标
以便将主题活动的結果变为可考量可比照，大家普遍必须设置一些指标值，例如总流量、转换、分享、选购、跳失等。根据这种数据监测主题活动的每一个关键步骤，便于接下去对主题活动开展合理改善。
2.策划活动——制定计划
艺术创意搜集
总体目标拥有，就必须一个可执行的Big idea。许多 情况下Big idea不象哥白尼被iPhone砸一下这么简单。但设计灵感也是有足迹可寻，效仿出色实例便是在其中一条近道。这儿为大伙儿梳理一些较为常见的广告文案案例网址便捷大伙儿查找。
营销策划案例艺术创意
- 数英网-数字媒体技术及岗位招聘平台
- SocialBeta-领跑的社交网络和数据营销內容与招聘网站
- 广告门-广告宣传散播制造行业线上新闻媒体
- 互联网广告人小区-创意平面广告及网络营销案例分析
- TOPYS-艺术创意共享服务平台
- 大创意-艺术创意人小区
- ewlovead-全世界广告宣传数据库查询与艺术创意人社群营销
主题活动原材料、主题活动展览设计
- 站酷网-室内设计师交流平台
- 花瓣网-室内设计师素材图片设计灵感站
- Arting365-艺术创意门户网
海外公关活动策划行业门户网站新闻媒体
- Event Mananger Blog（美国）
- Event Industry News（美国）
- Successful Meetings（英国）
- Bizbash（英国）
主题风格设计方案
根据很多的实例阅读文章，应当早已拥有一点念头了，可是这还不够，大家还必须融合本身公司的状况开展主题活动的设置。先借势营销，有木有大的国家法定假日，有木有全员关心的网络热点。沒有借势营销就只有自身借势了，新店开业开业/新品发布全是非常好的主题风格，假如都没有就自身造一个，例如双十一、完婚季、交通出行周等。
岩扉科学研究了上一百多个实例后梳理10种主题活动基础游戏玩法，尽管仅有10种，可是她们中间还能够结合，转变方式可以说数不胜数。明确好主题风格后立即套入就可以了。
活动内容
这种游戏玩法全是刻骨铭心选择人的追求，考虑大家看热闹、主要表现、权益、不甘心、互帮互助、要好、好奇心等要求。因此好的主题活动全是深得人的本性的。
视觉传达设计
在颜即是公平正义的时期，视觉效果包裝也是十分关键的一环。好的视觉传达设计能够 一瞬间将潜在客户带到情景，刻上知名品牌的印记。
活动预算&主题活动方式
主题活动的宣传策划方式也是必须关键考虑的一部分，在网络时代以前，大部分（大概率上）要是想要在CCTV上掏钱做广告的公司当初销售业绩都不容易很差。
而上边这一切都是必须掏钱的，费用预算是个绊脚石啊。每一个人都想花更少的钱得到 较大 的权益，可是我觉得实际，不太可能一百块钱费用预算就把商品打穿了。尽管目前市面上也经常会出现一些爆品主题活动，但全是天时地利的結果。
时间管理
接下去便是真抓实干，制订活动策划执行计划书，明确责任者。
3.主题活动筹划——融洽資源
活动文案
依据策划活动的基本设想，逐步完善活动策划方案，在其中最少必须包含：活动背景、活动目标、活动标题、活动详情、活动方案、创意活动策划/游戏玩法、活动方案、推广方式、資源要求、活动预算。随后拿着这一份方案策划去要报费用预算，要資源。
資源融洽与落地式
特别是在必须留意的是与外部环境資源搞好沟通交流，尽量简单明了，不容易造成模棱两可，而且不违反大伙儿的思维定势。假如确实不可以简单化的，就一定要再三注重，将会也要搞好从零教的提前准备。以后便是抓关键节点，真抓实干，数次检测，就算他人早已检测了数次，自身最好是還是要再度检测，最怕大伙儿下意识的忽视。
4.活动策划执行——解决困难
加热期
主题活动加热十分关键，这关联到可否迈入爆款，及其爆款究竟有多大。加热非常简单的方法便是告之，如哪一天发布哪些主题活动。更繁杂的方法是，不只是告之，只是有营销手段的原素，吸引住客户很感兴趣并关心，还会继续资金投入无线推广扩张受众群体。
双十一就很好地保证了这一点，它类似从十几天到一个月以前就刚开始根据它自身的商品，根据外界的一些新闻媒体方式，外界的一些SNS 方式去送红包乃至是做广告，乃至是推动全部制造行业的竞争者添加到全部主题活动的买东西欢乐之中。
依据加热期的实际效果公司必须即时作出反映，假如实际效果沒有做到预估就必须实施B计划，用别的方式客户参加。
点爆期
随着主题活动推动，进到点爆期，这时必须关心主题活动中主要表现成功的人，她们是不是存有舞弊的个人行为，尽可能确保具备感染力的結果。另外还能够发掘主题活动中较为有话题讨论的人与恶性事件，进一步促进恶性事件的关心。
二次传播
抽奖活动以后，能够 将主题活动剪影图片锦集展现。
5.主题活动事后——小结总结
小结主题活动产生的实际效果，立即的数据信息和潜在性的危害都能够拿出来表明。主要必须总结主题活动，是不是达到总体目标，在其中有哪些方面能够 在下一次主题活动中获得改进，并强调下一步主题活动的层面必须处理的难题。
常见问题
查验构思
许多 初学者方案策划都担忧自身的策划方案是不是能实行，实际上关键担忧的便是全部主题活动的逻辑性是不是可以跑通。那麼就可以从=仿真模拟顾客的视角去思索，你是不是想要报名参加？全过程是不是顺畅？带著严苛的目光再次思考全部全过程。尤其是主题活动中的一些关键点，是不是会给顾客产生模棱两可，是不是一些不必要。尽可能从不一样的视角再次思考，尽可能出示好几套计划方案。
关键的事
围绕前因后果的五件事便是持续问一下自己，What、why、who、how、how to do well，持续加强主题活动的总体实行逻辑性，清除将会出現的系统漏洞，找寻大量的概率。
应急方案
无论是线下活动還是线下推广活动，实际上应急预案全是不可以少的，一旦在其中的某一阶段出現了难题就必须立刻实行另一个预留计划方案，进而保障活动指标值的进行。
平常累积
实际上讲过这么多更关键的是平常的累积，一个是对出色实例的累积，一个是实行主题活动的工作经验累积，厚积而薄发。
一个主题活动的详细方案策划就早已讲完了，但一切落幕都仅仅另一个终章，活动营销沒有终点站。
最终将策划活动实体模型再提高一个层面，便会发送邮件啊它是一个综合性解决困难的实体模型。从发现问题-制定计划-融洽資源-解决方法-小结总结，然后进到下一个解决问题循环系统。
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