[ 路丁前言 ] 搜索指数，大家并不生疏，可是在绝大多数产品运营的日常事务中，应用次数并不是很多。缘故可能是感觉它离大家具体工作中太漫长，太宏观经济，没有什么用，也不知道怎么使用。在本文中，将跟大伙儿共享怎样妙用搜索指数这一完全免费的資源，协助大家进行市场需求分析、竞争对手分析等产品运营务必的工作中。
要了解怎样运用搜索指数，最先要了解搜索指数究竟是什么？有什么特点？
百度搜索官方网的界定：搜索指数是以百度搜索大量网友个人行为数据信息为基本的数据信息共享服务平台。在这儿，你能科学研究搜索关键词发展趋势、洞悉网友要求转变、检测新闻媒体网络舆情发展趋势、精准定位数据顾客特点；还能够从制造行业的视角，剖析销售市场特性。
分析官方网界定，获知搜索指数的以下好多个特性：
- 数据来源：网友检索个人行为数据信息；
- 数据信息基本：关键词搜索；
- 数据信息关键应用领域：探寻市场前景、掌握用户需求、检测网络舆情、客户现状分析。
对于好多个典型性的应用领域，融合实际实例，我们一起探寻下到底怎么使用搜索指数的发展趋势科学研究、要求图普、网络舆情洞悉、人群画像。
1. 发展趋势科学研究
发展趋势科学研究可运用在科学研究市场前景和竞争对手。以共享自行车为例子：
1.1 市场前景科学研究
根据在搜索指数中检索“共享自行车”关键字，能够查询到该关键字的检索发展趋势以下：
从之上数据图能够看得出，共享自行车的搜索热度大约从2017年十月刚开始提高，在17年二月上下出現爆发式增长，并从17年8月刚开始逐渐减少，趋向轻缓。从关键字的关注度发展趋势大家能大概估算出该制造行业的关注度行情。
除此之外，我们可以再看一下在同样时间段内，该关键字的新闻媒体指数值，并发掘出每一个时间段内非常值得关心的网络交换机。如下图：
根据图中能够看得出，在2017年～17年间，关键字“共享自行车”的新闻媒体指数值与关注度发展趋势基础趋同化，表明新闻媒体的报导与客户认知度是互相促进的。并且根据在同一时间段最火的新闻媒体能够小结出以下信息内容：
- 共享自行车制造行业在2017年十一月的情况下早已进到恶性价格竞争环节；
- 制造行业内最強的竞争者是摩拜单车和ofo；
- 2017年11月共享自行车早已出現逆势而上趋势；
- 共享自行车的管理方法、收购、管控等难题急需解决；
- 共享自行车保证金难题存有安全风险；
- ……
假如我们要进到共享自行车这一行业，之上难题和自然环境也将是自身遭遇的，能够协助大家分辨自身是不是有充足的优点进到该行业。
1.2 竞争对手科学研究
除开根据制造行业关键关键字科学研究行业趋势外，大家还能够根据竞争对手关键字科学研究竞争对手的发展趋势及优势与劣势。
大家以ofo为例子做竞争对手分析。在搜索指数中关键词搜索“ofo”，可获得以下发展趋势：
从之上数据图，我们可以看得出，ofo的搜索热度从2017年八月上下刚开始慢慢升高，在17年一月刚开始断崖式下降，随后从二月上下刚开始出現二次探底，在17年三月上下做到进到新一轮最高值。
在见到发展趋势及转折点以后，我们可以依据時间案件线索去检索、找寻出現转折点的缘故。根据查询ofo百度百科中的发展史，及其每一个时间范围的新闻媒体，我们可以发觉：
- 在2017年八月时，ofo进行A 轮股权融资；
- 17年1、二月是新春佳节，新春佳节以后ofo立刻发布了智能门锁（智能门锁发布前，车门锁一直ofo缺陷）；
- 大约在17年三月时，ofo完成了D轮股权融资；
- ….
因此，我们可以根据剖析每一个時间转折点上的：商品姿势、经营姿势、销售市场姿势，去剖析竞争对手的趋势及結果。
最终，变化趋势还能够适用另外好几个关键字的数据分析。比如，大家假如要另外较为摩拜单车和ofo的发展趋势，能够加上2个关键字开展发展趋势较为（搜索指数数最多适用五个关键字的较为查找），如下图：
从之上发展趋势能够简易看得出，从2017年十月至17年八月期内，ofo的搜索量全是高过摩拜单车的，可是事后ofo降低显著，趋向轻缓以后，只稍微高过摩拜单车。
搜索量的关注度与市场占有率应该是成正比。从而我们可以猜想，ofo在全国性的市场占有率是超过摩拜单车的。假如需看各地区，还能够根据改动关键字地域指数值开展查询，进而掌握在每一个省区的市场占有率状况，如下图：
2. 要求图普
要求图普又叫要求遍布，出示关键字的有关词及有关水平的信息内容。
在其中，有关词距圆心与心的距离表明有关词关联性抗压强度； 有关词本身尺寸表明有关词本身搜索量尺寸，红色代表搜索量升高，绿色代表搜索量降低。有关词能够协助大家掌握，紧紧围绕关键字，客户的对焦点，及其商品和服务项目的困扰。
如圖，检索共享自行车，根据调节正下方的时间线，能够见到在不一样时间范围内，共享自行车的有关词遍布状况。
以20184月2日至四月八号期内的有关词遍布为例子，“共享自行车”的受欢迎有关词包括：“摩拜”、“摩拜单车”、“哈罗单车”、“哈罗单车”、“ofo”、“共享自行车运营模式”这些。
从这种有关词中我们可以掌握到：
- 共享自行车行业几大关键销售市场游戏玩家是摩拜单车、哈罗单车、ofo，并且这几大玩家游戏的搜索热度都展现增长的趋势，与共享自行车的关联性也很强，尤其是摩拜单车和哈罗单车。
- 对于共享自行车这一制造行业，大家很关注的点是运营模式是啥？自行车如何使用？有哪些的管理方法标准颁布？
再例如，大家以“ofo”为关键字开展剖析，能够见到在17年7月31日至17年8月5日时间范围内，有关词的遍布如下图所显示，发觉“ofo”的在其中一个有关词是“淘宝网”，关联性较高且还展现搜索热度增长的趋势。
以便弄搞清楚他们中间到底是怎样关系上的，因此在百度上检索一组组成关键字：淘宝网以便弄搞清楚他们中间到底是怎样关系上的，因此在百度上检索一组组成关键字：淘宝网＋ofo，百度搜索以下：
从图中能够掌握到，ofo曾发生了大红包失窃刷的恶性事件。
要求图普除开能够见到有关词遍布外，还能够查到top15的来源于有关词和动向有关词（如下图所显示）。
来源于有关词就是指客户在检索中心语以前检索过什么关键字；动向有关词就是指客户在检索中心语以后检索过什么关键字。
比如，客户在检索“共享自行车”以前，常常检索“哈罗单车”、“摩拜单车”、“共享自行车运营模式”等关键字，可是在检索了“共享自行车”以后，常常检索“摩拜单车”、“共享自行车最新政策”、&ldq
uo;共享经济模式”等关键字。
3. 网络舆情洞悉
在我们必须掌握某制造行业或某竞争对手在某一时间范围内的关键趋势时，能够应用网络舆情洞悉。
比如，要掌握ofo的趋势，大家见到ofo的新闻媒体关注度是以17年二月上下刚开始提高的，从受欢迎报导看，这应当归功于4.五亿美金的D轮股权融资。除此之外，在17年三月至17年八月期内，ofo的关键趋势：
- 进行D轮股权融资；
- 在共享自行车企业排名第一，并带头制订国家标准，确立行业地位；
- 根据一些翠绿色慈善活动、明星代言人等方式提高品牌影响力；
- 存有侵犯商标权的危机公关。
除此之外，如上原文中的实例所显示，将网络舆情洞悉与发展趋势科学研究中的转折点融合，也是剖析发展趋势行情的一个得力工具。
4. 人群画像
人群画像非常简单，便是反映关键词搜索的客户基础特性，这种特性包含：年纪、性別、地区等。
比如，我们可以根据，另外键入“摩拜单车”和“ofo”2个关键字，将对摩拜单车和ofo的客户开展比照，如下图所显示，可得到以下结果：
- 摩拜单车和ofo的客户年纪遍布基本一致，30～39岁年龄层数最多，占尽50%；
- 摩拜单车和ofo的客户性別遍布基本一致，男士占有率约70%，远远地超出女士；
- 从地区遍布看，ofo主要的是北上广深，而摩拜单车主要北京市、广东省、浙江省、江苏省、山东省、湖北省等地。
5. 查找方法
搜索指数除开对单独关键字开展剖析以外，还适用好几个关键字的剖析。
（1）较为查找
在好几个关键字之中，用分号将不一样的关键字分隔，能够完成关键字数据信息的较为查寻。
比如，假如要对好多个竞争对手开展数据分析，能够查找“ofo,摩拜单车,哈罗单车”。搜索指数数最多适用五个关键字的较为查找。
（2）累积查找
在好几个关键字之中，运用减号将不一样的关键字相互连接，能够完成不一样关键字数据信息求和。求和后的归纳数据信息做为一个组成关键字呈现出去。
比如，要更全方位遮盖摩拜单车关键词的数据信息，能够查找“摩拜单车＋摩拜”等，搜索指数数最多适用3个关键字的累积查找。
（3）组成查找
即能够将“较为查找”和“累积查找”组成应用，比如“ofo ofo共享自行车，摩拜单车＋摩拜，哈罗单车＋哈罗单车”
（4）地区查找
每一组关键字，都能够根据地域挑选不一样省区的搜索关键词数据信息，搜索指数数最多适用五个地域比照查找。
之上即是根据搜索指数的免费资源网站获得一些宏观数据信息内容的小窍门。期待能给大伙儿的具体工作中产生一定协助。
创作者：花菜，前阿里巴巴网产品运营，微信公众平台：花菜谈商品（ID：caihuatan2016）
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