新电商玩家来势汹汹，电商新玩法也层出不穷，在消费者网络习惯趋向移动、电商发展趋向“内容”的今天，人们在追求高性价比的品质商品的同时，也渴望脑洞大开的神奇花式玩法，来提升购物的乐趣，那电商企业在这波营销浪潮中又该如何推广呢？
一、企业介绍
淘宝聚划算是阿里巴巴集团旗下的团购网站，依托的是淘宝网巨大的消费群体，团购频道包含聚定制、品牌团、整点聚、聚名品等。官方公布的数据显示，2011年帮助千万网友节省超过110亿，2012年仅上半年成交金额就达68.7亿元，已经成为展现淘宝卖家服务的互联网消费者首选团购平台，确立国内最大团购网站地位。
二、营销背景
聚划算希望在“电商内容化”时代寻求品牌营销新的突破，构建聚划算与移动互联网的“内容聚势”体系。
三、投放目标
构建聚划算与移动互联网的“内容聚势”体系；实现品牌影响力最大化的同时提升品牌好感度，并有效实现新一轮的业绩提升。
四、投放方案
1、策略与创意借势联合国可持续发展峰会通过的17个可持续发展目标，为环境保护和绿色消费，倡导可持续生产与消费方式，聚划算首创了新媒体平台大型公益活动，激起受众社会责任感并引发对公益行动的思考，最大化聚陇用户关注，引发参与热潮，形成良好口碑，深化用户对聚划算的品牌印象。
2、触达头条通过大数据和算法，对各品牌用户画像，提炼出兴趣关键词包，再利用关键词包及DMP Looklike衍生技术，精准定位到品牌TA和更广泛的潜在TA
3、渗透
- 创意：以“让消费对世界负责”为主题，定制漫画风格“去污指南”创意H5，倡导用户使用“聚划算”购买环保品牌，还世界一片绿色。
- 策划：长图变换 + 场景交互，将环保生态消费理念创意融入H5，深度交互提升受众体验，巧妙地将合作品牌场景化融入环保宣导中。
- 设计：设计上采用漫画风格，被污染的场景为“深”色，通过用户交互将场景变为“亮”色，寓意去污后的世界一片明亮。
4、转化将品牌情景化，在销售中与内容巧妙融合，交互中提升转化。
5、曝光
- 开屏联播，跨平台曝光：联手多领域强势APP，黄金开屏位置，全面覆盖用户移动场景，活动全网共振
- PC + 移动双屏联动：锁定用户互联网使用喜好，双屏整合推广
- 传播扩散：多家社交媒体（微博、微信等）助力，拉动社交裂变传播
五、投放效果
通过今日头条推广，“让消费对世界负责”为聚划算带来了1.59亿的曝光，平均点击率8.56%；活动上线半小时，参与人数即破万，总参与人数高达68w+
六、总结
“让消费对世界负责”活动以“环保”的主题为品牌推广大力加分，定制的创意H5配合用户“去污”互动，提升了受众的粘合度。再通过今日头条大数据细化至全网各品牌的目标人群，在传播过程中将品牌好感度强势深刻植入消费者脑海中，才打造了这么好的推广效果。
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